Рубрика: Клубная Культура

Как большие клубы становились большими: коротко об истории Если смотреть со стороны, кажется, что история успеха топ футбольных клубов мира — это вечная череда побед, легендарных игроков и красивых баннеров на трибунах. На деле всё гораздо приземлённее: правильные решения в нужный момент, умение адаптироваться под эпоху и трезвый расчёт там, где болельщики видят «магическую ауру…

Зачем вообще придумывать «странные» маршруты Обычная история тура: прилетели, заселились, отметились у главных достопримечательностей, купили магнитики, улетели. Через неделю впечатления смешались с десятком прошлых поездок. Именно на этом фоне начали расти форматы, где маршрут — не география точек, а сценарий переживаний. Клуб путешественников, который делает необычные туры и экскурсии по миру, по сути работает как…

Что такое «голос клуба» и почему он вообще кому‑то нужен Под «голосом клуба» будем понимать не пресс‑релизы и посты в соцсетях, а совокупность решений, ценностей и правил, которые клуб транслирует наружу: как он обращается с болельщиками, на чем зарабатывает, кого подписывает, какие проекты поддерживает. Технически это можно описать так: — Субъекты: руководство клуба, спортивный департамент,…

Почему клубные юбилеи превратились в отдельный жанр За последние три года клубные юбилеи из «обычного дня рождения заведения» превратились в отдельный жанр событийного маркетинга. После пандемийной просадки индустрии в 2020–2021 годах, по оценкам европейских и российских профильных ассоциаций, посещаемость клубов к 2024 году выросла в среднем на 15–25 %, а доля специальных дат в общем…

Почему в 2025 году уже нельзя говорить о стиле игры без клубной культуры Если 20–30 лет назад можно было обсуждать футбол через призму «схемы 4-4-2 против 4-3-3», то в 2025 году это уже полкартины. Сейчас стиль игры всё чаще рождается не на доске с магнитиками, а в клубном офисе, в академии, в разговоре тренера с…

Почему у команд вообще появляются ритуалы и «клубная кухня» В любой раздевалке, где люди регулярно выходят вместе на поле, стихийно появляется собственная «клубная кухня»: странные суеверия, шутки, мелкие договорённости и вполне серьёзные ритуалы. Это не просто фольклор спортсменов, а рабочий инструмент управления командной динамикой. Психологи называют это «символическими практиками сплочения»: через повторяемые действия игроки калибруют…

Истоки формирования болельческой идентичности Ранние формы фанатства Если оглянуться назад, станет заметно, что болельческая идентичность не возникла вчера и даже не со временем телевидения. Уже в конце XIX – начале XX века рабочие кварталы, университеты и целые городские районы собирались вокруг своих команд, а клубы становились чем‑то вроде «расширенной семьи». Люди ходили на стадион не…

Зачем вообще разбираться в партнёрах, спонсорах и клубной экономике Футбольный клуб давно перестал быть только командой из 11 человек на поле. Это уже бизнес-единица с экосистемой: партнёры, спонсоры, медиа, фанаты, город, академия. Понимание, как устроена клубная экономика, помогает: — не «гореть» на нереалистичных ожиданиях от спонсоров; — выстраивать долговременные партнёрства; — планировать бюджет не только…

Истоки клубной журналистики: бумага, ксерокс, стадион Когда сегодня листаешь ленту клуба в соцсетях, легко забыть, что все начиналось с очень приземленных вещей: допотопного принтера, ксерокса в ближайшем копицентре и десятка одержимых болельщиков. В 80–90‑е фанзины печатались ночами, верстались в Word или вообще ножницами и клеем, распространялись вручную у турникетов. Это была чистая страсть, без монетизации…