Истоки клубной журналистики: бумага, ксерокс, стадион
Когда сегодня листаешь ленту клуба в соцсетях, легко забыть, что все начиналось с очень приземленных вещей: допотопного принтера, ксерокса в ближайшем копицентре и десятка одержимых болельщиков. В 80–90‑е фанзины печатались ночами, верстались в Word или вообще ножницами и клеем, распространялись вручную у турникетов. Это была чистая страсть, без монетизации и KPI: люди просто хотели, чтобы голос трибун был услышан. Постепенно фанатские газеты обрастали рубриками, первыми интервью и авторскими колонками, а сами авторы становились неформальными «пресс‑атташе» своих секторов, закладывая фундамент того, что мы сейчас называем клубной журналистикой.
Тогда никто не называл это контент‑стратегией, но именно там родились стиль, юмор и смелость клубных медиа.
Фанзины и первые медиа‑сообщества
К началу нулевых вокруг фанзинов начали формироваться устойчивые сообщества: люди встречались не только на секторе, но и на «редколлегиях» в кафе, спорили о заголовках, учили друг друга писать понятные тексты вместо эмоциональных криков. Фанат, который вчера делал рассылку бумажной газеты, уже завтра создавал форум или первый сайт, а затем — страницы клуба во «ВКонтакте». По сути, это было обучение клубной журналистике с нуля в полевых условиях: без методичек, но с постоянной практикой. Важно понимать: именно здесь формировалась этика — как не подставить команду, не слить лишнего, не превратить любовь к клубу в токсичный хейт, а направить её в созидательный формат.
Для многих этот путь стал пропуском в профессиональные редакции и официальные пресс‑службы.
Переход к цифре: соцсети, стримы и подкасты
Настоящий слом произошёл, когда клубы осознали: медиа — это не «приложение» к команде, а отдельный продукт, который может жить своей жизнью, собирать просмотры и спонсорские бюджеты. В 2010‑е основным полем боя стали соцсети, а за последние три года ситуация ещё ускорилась. По данным открытых обзоров UEFA и Deloitte за 2022–2023 годы, топ‑клубы зафиксировали двузначный рост подписчиков в соцсетях и резкий сдвиг аудитории в сторону короткого видео и live‑форматов. Российские и постсоветские клубы, хоть и с лагом, но повторяют тренд: фанаты ждут не сухих пресс‑релизов, а живых включений из раздевалки, честных подкастов и сериальных YouTube‑дневников сезона.
Простой пост с анонсом матча больше не работает — нужен сюжет, герой и эмоция.
Статистика цифрового спорта за 2022–2024 годы
Если смотреть на последние три года, картина выглядит так. В 2022 году многие клубы всё ещё делали ставку на текст и фото, но уже было заметно, что короткое видео приносит кратно большую вовлеченность. В отчётах Meta и TikTok за 2022–2023 годы спорт стабильно входит в число топ‑категорий по просмотрам, а футбольные и баскетбольные клубы становятся естественными производителями сериалов о себе. В 2023‑м крупные европейские клубы уже декларировали, что до половины взаимодействий болельщиков со своим брендом получают не через стадион и ТВ, а через цифровые каналы — соцсети, приложения и платформы с подкастами. По предварительным данным открытых индустриальных обзоров за 2024 год, рост видео‑просмотров спортивных аккаунтов снова оказался двузначным, а количество официальных клубных подкастов и YouTube‑шоу продолжило расти.
Для вас это означает одну вещь: спрос на людей, умеющих рассказывать истории о клубе в цифре, только увеличивается.
Вдохновляющие примеры и кейсы проектов
Посмотрите, как сработали клубные медиа у нескольких ярких организаций за последние годы. Некоторые футбольные команды выстроили вокруг себя целую экосистему: сериалы о предсезонке, камерные документалки про воспитанников академии, развлекательные шоу, где игроки готовят, играют в видеоигры, разбирают свои ошибки в студии вместе с аналитиками. Это уже не «хроника матча», а полноценный развлекательный продукт, который болельщик смотрит так же, как любимый сериал на стриминге. Похожим путём пошли баскетбольные и хоккейные клубы: они запустили собственные студии, регулярные лайв‑стримы тренировок, комментарии тренеров и аналитические шоу. Важно, что частично всё это делают люди, которые начинали как волонтёры и фанаты с камерой, а доросли до штатных сотрудников медиаотдела.
Подобные истории показывают: точка входа не так важна, как готовность учиться и постоянно выпускать контент.
Как выстроить свою редакцию в клубе
Кейсы успешных проектов всегда начинаются с одного шага: появляется маленькая команда, которая берёт на себя ответственность за регулярный выпуск материалов. Не нужно ждать бюджета на десять человек; стартовая связка «автор + оператор/монтажёр + SMM» уже способна производить устойчивый объём. Выберите 2–3 флагманских формата: интервью, закулисные дневники, разборы матчей. Далее — договоритесь с руководством клуба о правилах доступа и границах: где можно снимать, что нельзя показывать, как согласовывать спорные моменты. Именно такое структурное мышление отличает любительский блог от настоящей редакции клубной журналистики и повышает доверие тренеров и игроков.
Чёткие роли и понимание задач значительно ускоряют развитие медиа.
Как развиваться: навыки, обучение, ресурсы
Сегодня путь в профессию стал гораздо короче. Если раньше приходилось учиться по остаточному принципу — где‑то на факультете журналистики, подстраивая под себя общие программы, — то сейчас появились узкие форматы. Например, есть курсы спортивной журналистики онлайн, ориентированные именно на тех, кто пишет и снимает о футболе, хоккее или киберспорте. Параллельно развивается формат «онлайн школа журналистики для фан-клубов и спортивных клубов», где разжёвывают практику: как взять интервью у тренера, если вы — не федеральный корреспондент; как работать с эмоциями болельщиков; как не нарушить регламент лиги. Добавьте сюда курсы по созданию цифрового спортивного контента — и вы получаете вполне рабочий маршрут, который позволяет за год качественно изменить свои навыки.
Главное — не увязнуть в бесконечном теоретизировании, а сразу применять знания на клубных площадках.
Пошаговый маршрут роста клубного журналиста
Если вы хотите войти в сферу сейчас, разумно сочетать практику и обучение. Начните с простого: возьмите на себя выпуск новостей для фан‑сообщества, заведите авторскую рубрику или формат мини‑интервью с болельщиками. Параллельно подключите обучение: это может быть структурированное повышение квалификации для спортивных журналистов или более базовое, но доступное обучение клубной журналистике с нуля — главное, чтобы было много практических заданий. Пробуйте себя в тексте, видео и аудио, не зацикливаясь на одном формате: сегодняшнему клубному журналисту нужно уметь и писать, и говорить в кадре, и думать монтажом. Со временем соберёте портфолио, с которым можно идти в официальный клуб или в крупное спортивное медиа.
Ваше преимущество как выходца из фан‑среды — в понимании эмоций трибун, его стоит бережно сохранять и развивать.